近日，由中国品牌建设促进会与中国资产评估协会共同指导、中通诚资产评估有限公司举办的2019品牌发展论坛暨中勤合信品牌管理公司河南分公司成立大会在郑州举行。

中国资产评估协会副会长、中国品牌建设促进会专家委员会委员、中通诚资产评估有限公司董事长刘公勤女士致欢迎词，并就品牌评价机构如何开展业务、培育壮大企业品牌发展发表了观点。

她说，多年来，为践行中国品牌战略，平均理事长带领中国品促会做了大量富有成效的工作，同时在扩大中国品牌的国际影响力方面也取得了卓越的成绩。2019年3月12日，由中国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》正式发布，该项国际标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来制定发布的第一项国际标准，是我国品牌领域国际标准化的重大突破。

在中国品牌建设工作的探索过程中，中评协一直与中国品促会紧密合作，带领评估行业的优秀机构大力支持并参与多项课题研究、品牌评价标准制定等工作，中通诚评估集团有幸参与其中，为这些重要的工作提供专业力量。正是得益于多年工作的积累和经验，为我们奠定了品牌评价工作的深厚专业基础。

中通诚资产评估集团投资成立北京中勤合信品牌管理有限公司，正是中国品牌评价工作与中国评估行业专业力量结合的最佳体现，首开评估行业在品牌评价领域先河，相信未来在中国品促会和中评协的大力推动下，中国品牌评价工作一定会为中国品牌的发展提供重要的助力和支持。

中国品牌建设促进会理事长刘平均先生首先介绍了我国在国际品牌评价领域取得的重大突破：

2012年，中、美、德三国共同创新了品牌价值发展理论；2014年，国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。2019年3月12日，《品牌评价 基础和原则》（ISO 20671:2019）国际标准正式发布，对推动建立全球品牌评价新秩序、推动全球品牌经济发展具有深远意义。

刘平均指出,中国品牌建设促进会已顺利完成科技部“品牌评价国际标准研制及应用示范”和财政部“中国品牌价值提升工程”两个重大项目；颁布了25项品牌评价国家标准、连续五年公益发布“中国品牌价值评价信息”。国务院批准设立“中国品牌日”等成果表明我国已基本建立了具有中国特色的品牌评价机制。将在今年“中国品牌日”期间，第六次公益发布“中国品牌价值评价信息”并举办首届“中国品牌日5.10晚会”。

对于下一步工作，刘平均表示：一是要开展省级品牌评价发布工作，满足广大消费需求。二是要对国际标准ISO 20671进行宣贯和培训，探索资产评估与品牌评价相结合，培养人才队伍，满足国际、国家、省级品牌评价的需求。三是创新品牌价值评价结果与金融相衔接，加快培育品牌做大做强。四是以“中国资源”、“中国技术”、“中国特色产业”、“中国旅游目的地”、“中华老字号”五方面为切入点，培育“中国国际优势的品牌”走上全球。

中国资产评估协会会长耿虹女士，回顾了中国品牌建设促进会、中国资产评估协会与中通诚资产评估公司多年来为我国品牌建设工作所做的工作。

她说：“中通诚资产评估公司作为骨干机构，紧跟中国品牌建设促进会和中国资产评估协会，不计得失，深度参与品牌评价理论研究，参与一系列品牌评价标准的研究制订，参与筹建产业集群品牌联盟，为中国品牌价值分类评价信息发布持续提供公益性专业支持，服务省级品牌评价等，也为我国品牌事业发展作出了奉献。”

她随后表示，资产评估行业正在深入贯彻《资产评估法》要求，努力推进评估专业服务转型升级，服务“品牌管理”已纳入评估行业新的市场路线指引。为此，她提出了三点要求。

一是要站在经济社会发展全局的高度把握形势、推动工作。加强品牌建设是提升全要素生产率的重要动力，是推动我国经济高质量发展的必由之路，是顺应人民美好生活新期待的客观要求，是增进全球消费者福利的共赢选择。作为品牌建设的重要基础性工作，品牌评价要站在维护国家和社会公众利益的高度，站在服务经济社会发展大局的高度。

二是要秉持“独立、客观、公正、科学”的原则。“独立、客观、公正、科学”不仅是资产评估的基本原则，也应成为品牌评价的工作原则。品牌评价机构要不为有关当事人所影响，要坚持独立性,杜绝道德风险和利益冲突；要以客观的态度收集数据资料，以公正的立场进行分析判断，严谨求实，勤勉尽责；要严格执行评价标准，制定科学的技术方案，采用科学的评价方法，务求评价结果科学合理、真实可信。

三是要勇于开拓创新，深化服务内涵。品牌评价是具有一定理论前沿性和实践创新性的领域。要在相关评价标准体系框架内，努力创新评价方法，将创新精神与精湛的专业技术相结合，不断提高评价工作成果的科学性、合理性和权威性。品牌评价也是品牌建设和品牌管理的重要基础手段，资产评估的专业优势也在于对影响品牌价值的因素的深入了解。评价机构应当对评价数据进行深入跟踪研究、比较分析，在此基础上对品牌建设与管理活动做出富有针对性、战略性的科学建议，提升品牌评价服务的个性化和附加值。这是我们今后努力的重要方向。

丝路规划研究中心副理事长、中国品牌建设促进会专家委员会副秘书长、原全国政协经济局局长刘冠峰先生，代表中国丝路规划研究中心对中勤合信品牌管理有限公司，特别是在河南成立分公司的成立大会表示衷心祝贺，同时回顾了全国政协在品牌建设工作中所作出的积极贡献。

他说，全国政协对推动促进中国品牌日这项活动和品牌建设，曾经做出了历史性贡献，包括俞正声主席亲自主持召开发布会，经济委员会集体作为提案，第一次向国务院报送了品牌建设方案；很多委员参与、调研、论证、推动品牌日这项活动，特别是在上海专门为品牌建设召开高端论坛……这些都为推动品牌建设，发挥了非常大的作用。

他表示，品牌建设需要凝聚共识、增强意识、协同配合、抓深抓实。品牌应成为高质量发展的重要标志。品牌建设，既要尊重市场，也要尊重科学的评估和评价。评估评价标准应在品牌建设当中发挥不可替代的作用。要增强品牌意识。这不能仅靠一个单位、一个行业、一家企业来担起品牌建设的重任，还需要全社会、政府部门、第三方企业、行业组织、中介组织等协同配合，按照既定的科学方案和规划，抓深抓实抓细，把品牌建设抓出成效。丝路规划研究中心应责无旁贷地把推进品牌国际化作为一项重要使命，把它列入工作规划、研究计划和发展方向。

“我们有信心，也有能力，在各级领导的正确指导下，借势而起，扬帆奋进、成功驶向一个更加美好、更加辉煌灿烂的明天！”